11/10. Junto con el aumento en la penetración de internet ha
crecido también la escucha de radio online (un +104 año 2009 vs 2002), pero nos
preguntamos por la incidencia de este crecimiento sobre la escucha radial
tradicional.
A primera vista nos encontramos con estos datos, el 70% de
la población escuchó radio “ayer” de forma online o tradicional pero del total
que declararon haber consumido medios online el 20% consumió radio.
Encontramos marcadas diferencias entre el oyente de radio
online y el oyente de radio tradicional desde el perfil demográfico hasta la
forma en la cual consumen medios.
Perfil demográfico del oyente de radio online y off line
Los oyentes de radio online son mucho mas jóvenes que el
oyente tradicional. El nivel socioeconómico también varia ya que en los niveles
más altos de la pirámide social se concentran quienes prefieren la escucha
online, mientras que la escucha tradicional es más fuerte en las edades más
adultas sin concentrarse de forma diferencial según el nivel socioeconómico.
En términos de género, existe una pequeña mayoría de hombres
entre quienes elijen escuchar radio
online, mientras que los oyentes de radio off line se encuentran en igual
proporción que el total de población.
Consumo de medios
Ambos segmentos
reafirman sus diferencias la hora de consumir medios. Quienes prefieren
consumir radio off line poseen gran afinidad con los medios gráficos y la
televisión abierta.
Para los oyentes online se
destaca la afinidad en diarios, revistas, televisión por cable, internet, cine y vía publica.
En conclusión
Dentro de un mismo medio vemos como la forma de consumirlo
genera fuertes rupturas en la audiencia. Un mismo medio nos acerca a dos target
diferentes.
Por este motivo, a la hora de realizar una estrategia de
medios, no deberíamos dejar de contemplar un análisis en profundidad sobre CÓMO
se consumen esos medios. Hoy en día
existen diferentes vía de comunicación y esto debería ser tenido en cuenta para
efectivizar la inversión.
Por otro lado, investigar estas cuestiones nos abre
interrogantes: ¿cómo segmentar un
mensaje (en tiempo real) para un mismo medio que será consumido de formas
diversas? (radio online, radio offline).
Hoy claramente lo vemos en el medio radio por su
“inmediatez” ya que es consumida en “tiempo real”. Contrariamente esto no sucede, por ejemplo,
con los diarios, ya que se puede segmentar para lo que es impreso y lo que es
online. Sólo el desarrollo del devenir tecnológico nos irá develando las respuestas a estas preguntas.
